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Coinbase CEO 淡化广告代理在超级碗商业广告中的作用

The Martin Agency 的 Kristen Cavallo 表示,二维码的灵感来自她的广告公司。

Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗在推特上表示,该公司的超级碗广告是由加密货币交易所制作的。

一位广告公司的CEO声称她的公司创造了这个概念。

Coinbase首席营销官KateRouch表示,另一家公司将广告概念化,促使Armstrong更新了他的Twitter帖子。

Coinbase的二维码广告在今年的超级碗期间引起了很大的轰动。

现在,公司和广告主管正在争论是谁创造了它。

在周日的推特帖子中,Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗(BrianArmstrong)断言,浮动二维码的想法——在观众扫描它并被带到网站之前没有任何关于公司的识别细节——来自公司内部,因为它拒绝了它的推销。接受。

TheMartinAgency的首席执行官克里斯汀·卡瓦洛(KristenCavallo)则声称并非如此。“这实际上是受到我们机构向您的团队展示的演示的启发,”她在周一回应道,并引用了8月和10月的演示页面和日期。(Cavallo尚未回复查看演示文稿的解密请求。)

实际上,它的灵感来自于我们的机构在8月18日(第19-24页)和10/7(第11-18页)向您的团队展示的演示文稿,其中包含在空白屏幕上带有浮动二维码的超级碗广告概念。

——克里斯汀·卡瓦洛(@Cavallokristen)2022年2月21日

Coinbase首席营销官KateRouch于8月接任该职位,随后加入。根据Rouch的说法,虽然TheMartinAgency是向Coinbase推销二维码的几家公司之一,但这些想法并不是“在概念上是什么[Coinbase一直在寻找。”她说,直到另一家公司埃森哲互动“提出在流行的模因中插入代码的想法后,我们才为这个想法开了绿灯”。

Coinbase的一位发言人告诉Decrypt,这个模因是一个弹跳的DVD标志,看起来像一个屏幕保护程序。

然而,鲁什的说法与阿姆斯特朗相矛盾,阿姆斯特朗曾说过:“没有广告公司会做这个广告。”根据Rouch的说法,“与我们的创意合作伙伴AccentureInteractive(AI)的契合是天衣无缝的——以至于我们的CEO在展示作品时实际上认为我们是一个团队。”

周一,在对Rouch的推文做出明显回应时,阿姆斯特朗表示他“没有完全意识到”来自Coinbase外部的贡献:“虽然我们没有与传统的广告代理商合作,但更不用说创意公司了。我们与实际制作广告、委托歌曲、获得许可等的人合作。”

超级碗在美国有超过1亿观众观看,是加密货币公司的一场盛大派对。FTX、Crypto.com、eToro和Coinbase都为每30秒支付了大约650万美元来投放广告。

尽管FTX依靠喜剧演员兼演员拉里·大卫(LarryDavid)的位置,而Crypto.com在其广告中以勒布朗·詹姆斯为特色,但Coinbase的极简主义方法引起了热烈的反响。广告周刊、西北大学凯洛格管理学院和克里奥奖都将其评为2022年超级碗最佳广告。

据Coinbase称,该广告还具有将人们带到交易所的预期效果。Rouch写道,超过2000万人试图在QR码运行的60秒内使用它。反应如此强烈,以至于网站暂时崩溃了。

作者:Jeff Benson

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