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作者：凯尔
来源：蜂巢Tech
5月3日，又一桩加密品牌与体育品牌的重磅合作官宣。区块链服务商、加密资产平台OKX与迈凯伦车队成为迈凯伦一级方程式车队和迈凯伦影子电竞队的首席赞助商。今年3月，谷歌也宣布成为迈凯轮F1车队和迈凯轮MX至尊E车队的官方合作伙伴。
此时恰逢F1迈阿密大奖赛开赛前夕，这桩跨界合作吸引了两个领域的关注。在5月8日的迈阿密大奖赛中，OKX品牌将出现在迈凯伦MCL36 F1赛车的尾翼、前翼、后视镜、驾驶座侧面、车头和车灯上，以及迈凯伦F1赛车手Lando Norris和Daniel Ricciardo的比赛服和头盔上。
OKX与迈凯伦车队双方对各自品牌价值表示认同外，还透露将展开更实质的合作。OKX CMO Haider Rafique认为，迈凯伦品牌代表了F1的一切优点。速度、可靠性和性能也是所有一流的加密资产交易平台的核心。他透露，作为首家在F1赛事中拥有主要合作伙伴的加密公司，双方顶级合作伙伴的关系意味着将为市场带来NFT、粉丝通证甚至是加密资产的硬件钱包。
两个月前，OKX还与英超联赛劲旅曼城足球俱乐部建立全球合作伙伴关系，其标志性的像素风「X」Logo在曼城伊蒂哈德球场向所有球迷展示。
加密服务商牵手体育圈已经成为一种新的品牌合作风尚。不只是OKX，FTX、Coinbase、Crypto.com等加密资产交易所此前也与体育赛事、俱乐部达成合作，共同扩大加密资产在现实世界中的影响力。
源于加密人群和体育迷具有高度重叠度，以及新兴的加密技术给体育赛事带来了全新的支付、观赛和游戏体验。加密服务商们建立起一致的品牌建设共识，预计在未来，越来越多的加密品牌将在体育赛场中亮相。
继谷歌之后OKX将与迈凯伦共骋F1赛场
英国夏令时5月3日上午11点，加密资产交易平台OKX宣布与迈凯伦车队建立多年合作关系。从2022年起，OKX将成为迈凯伦一级方程式车队和迈凯伦影子电竞队的官方主要合作伙伴。
这桩由加密领域主要的交易服务商与世界顶级F1车队共同达成的合作，一时成为两大领域关注的焦点。尤其在5月8日，2022赛季F1的第5站迈阿密大奖赛就将正式打响，届时，迈凯伦车队、红牛车队、法拉利车队等F1赛场劲旅将再一次掀起排位争夺战。
F1赛事是国际汽车运动联合会（FIA）举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛，是当今世界最高水平的赛车比赛，与奥运会、世界杯足球赛并称为「世界三大体育盛事」。即将到来的迈阿密大奖赛无疑将吸引全世界的目光。
今年3月，谷歌也宣布成为迈凯轮F1车队和迈凯轮MX至尊E车队的官方合作伙伴。从2022赛季开始，Android和Chrome品牌将装饰MCL36赛车发动机盖和车轮盖，以及赛车手Lando Norris和Daniel Ricciardo的头盔和赛车服。随着OKX与迈凯伦车队达成合作，它的品牌信息也将与谷歌一同展示。
在过去的数十年间，迈凯伦一级方程式车队在F1赛场中缔造过许多传奇，一直是F1赛事最有竞争力的队伍之一。在上一站F1赛事中，迈凯伦车队的年轻小将Lando Norris更是登上了领奖台，将个人积分排名提升至第五位。
在新一轮赛事即将打响的时间节点，OKX与迈凯伦车队的合作，也向外界传递出两个在各自领域竞争力十足的品牌拥有的共同点。正如OKX在官方公告中所言，「OKX投身于赛车运动，向人们展示投资、交易和赛车之间的相似之处。」OKX认为，其与迈凯伦两个品牌都重视创新和可及性，需要不断升级迭代、采用创新的技术来达到更高的目标，因此两者的品牌文化是共通的。
OKX CMO Haider Rafique表示，迈凯伦品牌代表了F1的一切优点。速度、可靠性和性能也是所有一流的加密资产交易平台的核心。「我们每天都对平台进行创新，确保为用户提供最快的交易执行速度，这需要『修理加油站』一般的团队协作和本能。」
引人注目的是，此番合作达成后，OKX品牌将首次亮相于F1迈阿密大奖赛，并与迈凯伦车队及赛车手共同驰骋赛场。据透露，在此次赛事中，OKX品牌将出现在迈凯伦MCL36 F1赛车的尾翼、前翼、后视镜、驾驶座侧面、车头和车灯上，以及迈凯伦F1赛车手Lando Norris和Daniel Ricciardo的比赛服和头盔上。此外，在迈凯伦F1车队和迈凯伦影子电竞队的装备上，也会展示OKX的品牌元素。
根据公告，在这次合作中，OKX的使命是提升迈凯轮全球观众的体验，通过将加密技术引入赛道，使车队进一步发展，并吸引粉丝。此前，已经有多家加密资产交易所与赛车队进行了合作，包括Bybit赞助了红牛车队、FTX赞助了梅赛德斯AMG车队。而之所以迈凯伦与OKX相互选择，也是因为双方对各自品牌价值的认同。
迈凯伦车队首席执行官Zak Brown称，很高兴在迈阿密大奖赛之前宣布与OKX的重要合作关系。OKX是一个在快速发展的领域内拥有多年历史的加密资产品牌，它带来了完成伟大事业所需的创新性、分析能力和准确性。「首次举行的迈阿密大奖赛是我们启动这一重要合作关系的完美场合，通过这一合作关系，我们将与OKX共同努力，将我们的粉丝体验提升到全新水平。」
加密品牌深入体育圈OKX推进NFT合作
OKX牵手迈凯伦车队是加密资产服务商与体育品牌之间的又一桩大型合作。在过去的数年间，加密资产品牌尤其热衷于与体育运动相结合，这或许是由于两者之间有太多共通之处，恰如OKX所言，两个领域都充满活力、专于创新，注重速度和性能的同时也兼顾可靠性。
就在与迈凯伦车队官宣合作的两个月前，OKX刚刚与英超联赛劲旅曼城足球俱乐部建立全球合作伙伴关系。在3月7日凌晨举办的曼市德比大战中，OKX的品牌Logo出现在英国曼彻斯特的伊蒂哈德球场中，被全球球迷所关注到。
作为曼城俱乐部的官方合作伙伴，加密资产交易服务商OKX开始渗透足球领域，其品牌Logo除了在曼城主场球场展示外，还将在曼城旗下的学院体育场露出，同时也在曼城电子竞技业务中有所体现。
将品牌带入世界顶级的足球联赛和赛车比赛，体现出OKX自去年国际化以来在海外市场高举高打的品牌营销策略。将加密热带到体育赛场、触达全球热爱体育的热血观众和球迷，成为了这家老牌加密资产服务商的一大目标。
从其他知名加密服务商的布局来看，将加密文化输出到体育圈，已经成为了一种品牌共识。不只是OKX，FTX、Coinbase、Crypto.com等加密资产交易所也纷纷与体育品牌进行合作，共同扩大加密资产在现实世界中的影响力。
去年4月，FTX交易平台与美国职篮NBA迈阿密热火队签署冠名权协议。自此，迈阿密热火队的主场体育馆更名为FTX球馆（FTX Arena）。而后，FTX又成为了美国职业棒球大联盟（MLB）的官方加密资产交易平台，在每件MLB的裁判服上都能看到FTX的标志。
Coinbase作为纳斯达克上市公司，同样对与体育赛事跨界合作情有独钟。去年10月，Coinbase与NBA建立了多年合作伙伴关系，成为美国职篮NBA、女子国家篮球协会WNBA、NBA G League、NBA 2K联赛、美国篮球队的独家加密资产平台合作伙伴。
Crypto.com则获得了NBA湖人队主场球馆的冠名权，将斯台普斯中心更名为Crypto.com中心。不久前，国际足联还宣布Crypto.com成为卡塔尔世界杯的官方赞助商。
作为加密资产领域业务规模更广泛、盈利能力更强的商业体，OKX、Coinbase等加密资产交易所无疑是赞助体育赛事和俱乐部的主力部队。它们不约而同地选择与全球顶级赛事和球队/车队合作，看重的是加密圈与体育圈的粉丝属性重叠。
有研究表明，典型的体育迷和区块链爱好者之间高度重叠，这些群体多是男性千禧一代和Z世代。除了传统的品牌赞助之外，OKX等交易所还可以推动体育迷们进行加密支付、数字游戏以及探索元宇宙等活动，吸引他们进入加密世界。
而在体育圈中，赛车正在成为加密圈进行品牌扩张的新场域，加密资产交易平台成为F1赛事的主要「金主」。去年5月，Crypto.com与阿斯顿马丁高知特F1车队确立合作关系；去年9月，FTX与梅赛德斯AMG车队签订了长期合作协议；今年2月，加密资产交易公司Bybit与红牛车队成为高级合作伙伴；同期，Binance宣布与BWT AlpineF1车队(原雷诺车队)达成合作。F1赛事的粉丝和名车的高净值用户正在成为加密品牌试图吸引的对象。
在过去的数十年里，体育赞助已经被证明是构建数字品牌营销工具包的关键部分。如今OKX等加密资产品牌已经看到这一点，通过与迈凯伦车队、曼城足球俱乐部等顶级赛事队伍合作，加密品牌可以通过主流渠道向主要受众持续展示自己，并与那些全球受人尊敬的组织和运动员建立联系，提升品牌影响力。
与其他加密企业品牌输出策略的不同之处在于，此次OKX与迈凯伦车队的合作将不止于品牌，它将向车队及赛事输出自身的业务实力。OKX CMO Haider Rafique透露，双方这种顶级合作伙伴的关系意味着将为市场带来NFT、粉丝Token甚至是加密资产的硬件钱包。
这样的业务输出比品牌输出更具实质性，因为基础设施和产品将有机会直达赛车迷，他们将会直接通过硬件或软件的方式了解加密产品。
在即将到来的5月8日，OKX品牌就将与迈凯伦车队和顶级赛车手共同登上F1迈阿密大奖赛的竞速场，而在那时，全球的赛车迷们有望与加密文化来一次更现实的碰撞。
