首页 DAO “梦幻好莱坞”——加密领域和社区扮演的角色

“梦幻好莱坞”——加密领域和社区扮演的角色

我们正处于围绕文化人物的知识产权发生同样事情的风口浪尖。

作者:Cuy Sheffield

编译:ChainOE

我们每天都在消费以角色为中心的流行娱乐。一系列成功的角色可以成为特许经营的基础——例如星球大战、漫威、哈利波特——可以跨越数十年,并被纳入跨平台和媒体类型的成功产品中。

但是今天,大多数成功的角色都作为单一公司拥有的知识产权存在。这意味着粉丝对这些角色没有任何管理权,更不用说直接所有权,这将他们限制为只是公司决定创造的产品和叙述的被动消费者。即使粉丝购买公司的公共股权以表示支持或一致,也很难有针对性地押注于单一的成功个性或特许经营,因为许多公司都是大型、多元化、垂直整合的企业,拥有并经营许多产品线。股东投票从来没有也不会被设计为让粉丝和投资者选择哪个演员应该在下一部电影中扮演他们最喜欢的角色,或者帮助做出其他此类有影响力的决定。

有些人可能会争辩说,要求这个听起来很疯狂,但最热情的粉丝已经在组建在线社区,组织活动,甚至在网上发布他们自己的同人小说。角色IP持有者可以将他们带入创作过程,而不是解雇这些社区,提供一个途径来测试和扩展想法,而这些方式在使用传统工具和技术时难以大规模管理。

如今,去中心化自治组织(DAO)和不可替代代币(NFT)等加密技术实现了一种新的角色开发和所有权模式,不仅可以解开创意媒体的捆绑,还可以降低在线社区带来新角色的进入门槛进入世界。它还可能导致角色更充分地代表支持他们的社区。

打通“品格治理”闭环

企业内外已经发生了更广泛的文化转变——只要看看环境、社会和公司治理(ESG)投资、激进投资或各种创作者的粉丝社区的兴起。这些不同参与方式的共同点是利益相关者或社区寻求新的方式来组织和投入时间和金钱来支持吸引他们的人和事业。

我们正处于围绕文化人物的知识产权发生同样事情的风口浪尖。

在电子商务支付和广告平台TrialPay(被Visa收购)的职业生涯早期,我曾与一些最成功的免费游戏开发商合作,帮助他们发展虚拟经济并从中获利。特别是一款游戏提供了一个早期案例研究,该案例研究让粉丝有一种通过手机“单人”控制流行角色的感觉。它是《金·卡戴珊:好莱坞》(由Glu Mobile于2014年推出),这是一款简单的自选冒险风格游戏,玩家在其中假装自己是卡戴珊,并决定化身服装、虚构电影拍摄和露面。

虽然这款游戏大受欢迎,但游戏的货币——以及粉丝做出的无数选择和决定的所有输出——都被限制在一个闭环世界中:这些早期的游戏体验证明了通过现有流行的模拟治理的承诺他们每个人都可以单独享受“性格”,但他们从未提供过以更有意义的创造性方式与社区合作的机会。

相反,如果粉丝们可以将一个新角色引入现实世界,让任何人都有机会参与其成功带来的乐趣和经济收益,那会怎样?

DAO和代币的经济激励

输入DAO。这些去中心化的自治组织为世界各地的创意人士提供了一种用真钱组建社区和新角色的机制——就像幻想体育吸引了体育迷对团队所有权(以及潜在的经济收益)的潜在渴望。

“幻想好莱坞”的去中心化版本也有市场——只是还没有得到满足。

DAO将如何实现这一目标?简而言之,DAO是由智能合约或区块链上的自动执行代码运行的网络,如果你是该去中心化组织的成员,它可以对某些权利和责任作出承诺——由极少或没有主动监督中心人物。世界上任何拥有手机和互联网连接的人都可以成为此类网络的参与者,网络可以根据参与者的贡献(或基于协议创建者决定的任何其他因素)向参与者发放代币。这些代币可以赋予某些投票或治理权,如果越来越多的人希望参与网络,这些代币的价值可能会上升(不仅仅是货币)。由于代币本身的经济激励,

成功的DAO的第一次迭代主要是围绕金融协议形成的,例如使代币持有者社区能够通过提议和投票对协议的特定更改来管理去中心化借贷。尽管这种结构使去中心化金融或DeFi生态系统中新协议的增长和运营成为可能,但大多数主流消费者没有必要的金融知识或兴趣来权衡特定的治理决策,例如抵押比率。

但是DAO的概念更广泛地有用,并且也可以应用于存在具有共同激励和共同利益的人网络的其他用例。因此,DAO的下一次迭代正在围绕创意社区出现,以实现众包创意和协调(又名“创作者DAO”和类似的)。

但是社区可以围绕角色形成,而不仅仅是创作者,这些社区可以合作并引导这些角色走向主流观众。

围绕角色建立社区

今天,至少有两条途径可以围绕角色形成社区,创新他们的IP,围绕他们建立数字身份,并从角色的市场成功中获得经济利益。未来几年肯定会出现更多路径,但我将使用当前示例来说明每个模型。

加密朋克

CryptoPunks展示了一条路径,开发者Larva Labs为10,000个字符创建了艺术,每个字符都作为具有独特属性的NFT存在。一个分散的收藏家社区围绕CryptoPunk NFT发展起来,拥有自己的文化行为和规范,例如在社交媒体平台上使用朋克作为个人资料图片。尽管CryptoPunks最初是在2017年免费发布的,但社区将该项目引导至终生销售额超过6.8亿美元(其中最稀有的个人朋克售价超过700万美元)。

然而,收藏家们不仅被动地持有朋克,还开始相互合作,创作受CryptoPunk角色艺术启发的故事,并让他们的朋克“栩栩如生”。NFT艺术就像一个数字乐高积木,或者一种创造性的干细胞——无论哪种方式,都为丰富的想象力提供了向各种方向和方式发展的基础。例如,一群收藏家创作了一部以16位朋克为特色的朋克漫画,其背景故事和叙事弧将为这些朋克创造完整的角色身份。

然而,此类社区倡议完全独立于CryptoPunks背后的原始开发人员。社区使用原始朋克创造全新的艺术,仅作为灵感,因为它们扩展到超出Larva Labs创意控制和监督的新形式。这些受朋克启发的新故事本身可以成为新的NFT,社区成员可以将其货币化并作为粉丝艺术出售,而无需许可协议。当涉及到传统的、公司拥有的角色的同人小说时,同人的创造力可能会增加这些角色的价值和曝光率,但它不允许所说的粉丝参与这种好处。然而,有了PUNKS Comic,粉丝们已经拥有了核心CryptoPunk NFT的所有权。因此,他们基于朋克的角色和故事的成功推动了对底层的更多认识和需求,

社区拥有角色的另一条路径始于一个特定角色,该角色已经具有激发NFT创建的背景故事和身份,但随后使收藏家社区能够参与其演变。其中一个例子是Aku,一个年轻的黑人宇航员角色,由前美国职业棒球大联盟球员(和自学成才的艺术家)Micah Johnson创作。

约翰逊无意中听到他的侄子问他的母亲宇航员是否可以是黑人。这激发了他开始在宇航员头盔上画他的侄子——因为目前还没有像这样的其他榜样和叙事人物——以鼓励和建立他能够实现这个梦想的信心。然后,约翰逊创造了一个新的基于NFT的角色,一个戴着宇航员头盔的黑人男孩。

当我看到约翰逊的作品并与周围的社区互动时,我被数以亿计的互联网用户(而不是私人机构)确定艺术品的价值并轻松拥有代表它的代币的潜力所震惊.此外,他们可以使用这个代表他们在这个社区中的成员身份的代币来建立数字文化身份。

这对于像约翰逊这样的艺术家以及所有建立社区或拥有粉丝的艺术家来说意义重大。跨音乐、文学和视觉艺术的黑人文化和创造性表达形式已经繁荣并推动了几代人的主流全球文化,但从历史上看,黑人艺术家和创意人很难捕捉,更不用说拥有,甚至部分价值他们通过这种文化生产。看到一位才华横溢的黑人艺术家将代表鼓舞人心的黑人角色的NFT出售给以黑人为主的收藏家群体的力量,感觉就像我之前写过的新运动的早期阶段,即黑人数字复兴。

就在几个月前,约翰逊宣布他将通过创建十个限量版NFT的短片动画视频章节,一次一章地揭开Aku的故事,其中包括Aku与不同人和地点的互动。Aku NFT不仅在前两章推动了超过200万美元的销售额,而且NFT拥有一个热情的支持者社区,他们希望看到Aku作为黑人孩子的积极代表和黑人经济赋权的象征取得成功。通过拥有这些NFT,早期的Aku收藏者从Aku的成功中获得经济利益,这反过来又可以增加Aku数字纪念品的需求和价值。

社区拥有和运营的角色IP的潜力也引起了传统媒体的共鸣:Johnson不仅与3D雕塑家合作创建了Aku的物理表示,而且显然它也是第一个被选择用于电影和电视的NFT。

“角色皮肤”:社区拥有的角色IP的商业案例

在上述两种途径中——无论是通过创建还是扩展角色故事——NFT都是艺术家测试市场对其角色早期表现形式需求的有力工具。从某种意义上说,它是一个试镜,或最小可行产品(MVP),为他们的创意愿景预先“角色市场契合”——其中NFT的早期收藏家是艺术风格、属性和信息传递的指标可以吸引更广泛的受众。

然而,与传统的焦点小组不同,游戏中没有皮肤,这种模式向艺术家和其他收藏家提供了更强烈的信号。如果对该角色有足够的市场需求——足以让个人愿意花费数百到数千美元来收集这些NFT——那么创作者就会知道“角色中有皮肤”,就像游戏中有皮肤一样。

一旦NFT能够维持一个充满热情的早期收藏家社区,他们与角色有皮肤,那么挑战就变成了如何发展该社区,发展角色,并将其分发给主流媒体平台上的广大受众。事实上,我相信这种模式也可以使大公司受益,因为在当前系统下,很难协调和执行由不同公司拥有的多个角色之间的创造性合作,这些角色彼此视为直接竞争对手。即使两个独立公司拥有的两个角色的粉丝群存在显着重叠,构建这些合作即使不是不可能也是具有挑战性的。当然,可能会有交叉(就像DC和漫威偶尔做的那样),但很难做到既能为公司提供足够的优势,又能最大限度地减少他们拥有的产品的潜在竞争问题。NFT和DAO提供了一条前进的道路。

但首先,这种新的创意工作方式有什么不同?

在与像Micah这样的艺术家交谈时,他的分散式讲故事模式创造了一种“选择你自己的冒险”的方法,社区成员可以为他们的角色提出许多不同的故事或经历。但这将如何运作?社区可以将治理代币分发给角色NFT的持有者,这反过来又可以用来对关键的创造性决策进行投票。创作者和社区之间的这种合作关系已经在发生,并且只会随着参与者探索创意(包括治理)和财务的可能性而增加。

这不只是众包的另一种版本——创造优质角色IP的最糟糕方式——而且它不会淡化创作者的愿景吗?不,因为新的、加密原生的对一致网络激励的强调使一切变得不同:它实际上创造了一个广阔的新模型领域,在这些模型中,创造者更像是一个社区领导者,一个分散的粉丝社区。我们很快就会开始看到社区成员一起公开来自艺术家和机构的公共提案请求(RFP),以针对围绕角色构建的特定数字内容类型,就像人们已经(并且已经做了几十年)在开源项目中开发软件一样.

角色DAO的兴起

但这项技术也可以实现更多功能。这是一个模型,考虑到当前的技术,完全有可能:

社区成员为短片或动画系列起草简介。代币持有者——社区成员获得了NFT或可替代的“社交代币”,给予多个持有者同等的管理权重——可以投票批准该简报,并为其分配初始预算。

然后,制作公司可以对其做出回应,制作一个预告片,其中包含他们将如何将简报变为现实的愿景。社区审查所有提交的预告片,并用他们的代币投票决定资助哪一个。

创始艺术家担任代币持有者的创意总监,帮助管理RFP流程,然后与获胜公司密切合作以执行该系列。

收藏家用于购买初始NFT的资金以及持续投放的资金可以重新投资到社区金库中,然后可以用于围绕该NFT角色众筹额外的数字内容,以提高品牌知名度并发展围绕它的社区。

这听起来可能很遥远,但事实并非如此。考虑一下各种艺术家是如何热切地探索NFT和其他与粉丝社区互动的新方式。加密货币的互操作性只允许创新和想法快速建立在彼此之上。

这种模式有什么好处?这里有几个:

更快的创意迭代。通过拥有该角色——但将具有该角色的系列、电影或视频游戏的创意执行外包——社区可能会以比单一公司更快的速度创造新的全球特许经营权。“角色DAO”可以资助由专注于不同市场的独立团队执行的多个节目、电影、视频游戏和商品(包括实体和数字),而不是一次只针对一个市场执行一个内容激活——同时。小型的模块化社区可以进行更多的实验,而加密货币可以协调所有激励措施。

简化协作。随着围绕不同角色出现多个独立的、创造性的DAO,它们之间的所有权将会重叠。但这不是错误,而是一个特性:这种重叠为跨DAO的角色之间的协作创造了机会,例如,通过创建包含两个角色的数字内容,使他们能够推动跨不同社区的分发并创建共享的受众(和品牌大使),而无需竞争担忧。

DAO之间的一致激励措施。将激励社区成员作为客户支持协作,并将其作为品牌大使进行推广。然后,每次成功的媒体激活都会将新的观众转变为也想参与其中的社区成员,帮助拥有和管理他们刚刚在他们喜爱的电影中看到的角色。

更好的文化表现。除了创造具有不同文化(例如少数民族和宗教少数群体)的积极表现的角色之外,这些模型还使所讲述的故事种类民主化。与其试图找到现有的角色,拥有相似价值观的父母现在可以实际合作并汇集创意和财务资源来创造自己的角色,与他们对孩子的价值观保持一致。

价值捕获和收入增长。这不仅仅是一家感觉良好的企业——这里还有真正的做市潜力。随着全球社区和观众的增长,以及对治理代币和NFT的需求增加,它可能会带来额外的收入,这些收入可用于资助更多围绕角色的故事和媒体。

治理问题

当然,这也不全是乐趣和游戏——毕竟,DAO不仅仅是一个抽象的加密概念,而是人的系统。虽然它们为围绕共同原则或目标的人类协调创建了新模型,但它们也为有效治理、日常执行和扩展带来了新挑战。其中一些包括回答以下问题,这需要大量的实验,但我在下面分享一些想法:

DAO应该围绕哪些类型的决策进行优化?如果社区需要对角色的每一个小细节进行投票,体验就会变得不那么有趣、效率更低,并且参与度也可能更低。但是,如果投票决定的级别太高,社区成员可能会觉得他们没有足够的控制权和所有权。

谁将管理日常行政和社区管理职能?我认为DAO作为“创意委员会”更有效,可以对关键的高层战略决策和角色进行投票,同时通过RFP将产品管理和创意开发外包给第三方。

DAO将如何围绕IP进行质量控制?主要角色特许经营权对角色可以做什么和不能做什么或说什么有严格的规定,以建立一致性、身份,当然还有质量。社区需要为他们的角色建立自己的指导方针或原则,成员可以用来评估新提案。最终,如果社区在不同形式的媒体上同时追求对角色的多种不同激活,其中一些将比其他的更成功和更好的体验。这里的关键是,所有这些实验都可以以它们在公司内部无法实现的方式发生。

DAO将如何将角色IP链下产生的收入转换回链上金库?出售NFT可以轻松地为可由代币持有者管理的链上金库提供资金。但DAO可能需要第三方管理员,他们可以在DAO的指导下提供支付和合同服务,以桥接链下(例如,现实世界)和链上收入、支出和资金管理。

将一个新角色带入世界、测试它是否能引起特定受众的共鸣以及引导围绕该角色构建的各种形式的媒体和故事的成本和障碍正在急剧下降——这要归功于加密,因为NFT和NFT等新工具DAO出现。

不仅个别艺术家有巨大的机会围绕他们的作品建立社区,消费者将能够从被动参与者转变为积极参与者——他们支持的艺术家旁边的故事讲述者——以及以前被忽视的利益相关者,如父母、代表性不足的创作者/消费者,而其他人可以找到新的途径和声音。

感谢Chris Lyons和Micah Johnson的对话激发了这些想法。

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